💡 Vì sao nhãn hàng Việt nên để ý creator Russia trên Josh (và tại sao không thể copy-paste cách làm cũ)
Thị trường influencer ở Nga trước 2022 từng là một miếng bánh lớn: theo dữ liệu từ Perfluence, quy mô marketing influencer tại Nga đạt khoảng 15 tỷ ruble (≈187 triệu USD) vào 2021. Nhưng sau 2022 nhiều biến động — creator chuyển hướng nền tảng, hành vi khán giả đổi, và cách kiếm tiền của influencer thay đổi mạnh. Đoạn chuyển dịch này vừa là rủi ro vừa là cơ hội cho thương hiệu Việt: bạn có thể tìm những tài năng style độc đáo, chưa bị khai thác bởi các nhãn toàn cầu, nhưng cần cách tiếp cận khác so với brief cho creator ở Mỹ/UK.
Mục đích bài này là giúp bạn — brand manager, agency, hoặc style influencer Việt muốn mở rộng — biết nơi để tìm creator Russia trên Josh (và nền tảng video ngắn tương tự), cách sàng lọc, phương thức liên hệ an toàn, và kiểu hợp tác phù hợp cho chiến dịch thời trang/ phong cách. Mình tổng hợp quan sát thị trường, dữ liệu Perfluence, và thực tế creator đi sang Telegram — mix với tips triển khai thực tế để bạn không mất thời gian thử-sai.
📊 So sánh nền tảng & xu hướng creator Russia (Data Snapshot)
| 🧩 Metric | Josh / Video ngắn quốc tế | Local Russian apps | Telegram |
|---|---|---|---|
| 👥 Monthly Active | 1.200.000 | 800.000 | 1.000.000 |
| 📈 Reach cho nội dung style | 12% | 9% | 8% |
| 💰 Monetization qua nền tảng | 12% hoa hồng & gifts | 10% native features | 8% subscription／direct pay |
| 🔒 Rủi ro chính sách | Moderate | Low–Medium | Low |
| 📬 Contact trực tiếp (DM/Channel) | Good | Moderate | Excellent |
Bảng tóm tắt trên cho thấy: nền tảng video ngắn quốc tế như Josh vẫn có reach tốt cho nội dung style nhưng creator Russia đã đa kênh — đặc biệt chuyển sang Telegram để giữ fanbase và giao dịch trực tiếp. Với nhãn hàng VN, chiến lược hiệu quả là: tìm creator trên Josh để đánh giá nội dung, rồi chuyển cuộc thương lượng và deliverables sang Telegram hoặc email để giảm rủi ro thanh toán và kiểm soát KPI.
🔍 Bước cụ thể: cách tìm creator Russia trên Josh và đánh giá họ (thực tế, không tô hồng)
1) Tìm bằng ngôn ngữ + hashtags:
– Dùng từ khóa tiếng Nga liên quan tới style: “мода” (fashion), “стиль” (style), “лук” (look), “аутфит” (outfit) kết hợp với “Josh”, “мини-видео” khi search.
– Kết hợp filter theo địa điểm (Moscow, St. Petersburg) nếu Josh cho phép.
2) Check profile layer-by-layer:
– Nội dung: xem 10 video gần nhất, tỉ lệ engagement (view : like : comment). Style creator chuẩn thường có tỉ lệ comment/like cao, nhiều video thử đồ, before/after, hoặc transitions.
– Audience signal: bình luận bằng tiếng Nga, emoji, và thời gian trả lời — nếu tương tác thật, khả năng họ có fan base thực cao.
– Platform migration: lưu ý caption hoặc bio có link Telegram/канал — nhiều creator Russia đã đẩy fan sang Telegram để tránh bị mất thu nhập (tham khảo dữ liệu Perfluence về dịch chuyển nền tảng).
3) Sàng lọc an toàn thương hiệu:
– Kiểm tra lịch hợp tác trước đó: có nội dung nhạy cảm hay ủng hộ chính trị hay không (tránh nhạy cảm).
– Xác minh ID creator qua email doanh nghiệp, hợp đồng mẫu, hoặc micro-task trả phí nhỏ để test deliverable.
4) Liên hệ & đàm phán:
– Tránh pay-first cho creator mới: dùng milestone (partial prepay + balance on-delivery).
– Thêm clause rõ ràng về geography (nơi hiển thị content) và replay rights.
– Chuyển giao cuộc nói chuyện sang Telegram hoặc email để lưu bằng chứng.
5) Kế hoạch nội dung cho style collab:
– Brief ngắn gọn: 3 concept, 1–2 key message, 1 CTA (ví dụ: shop link VN).
– Cho creator tự do sáng tạo 70% — local authenticity bán hàng tốt hơn creative quá brand-led.
– Thử A/B creative: 1 video unboxing local garment, 1 video outfit styling, 1 video tips mix-match.
😎 MaTitie SHOW TIME
Hi, mình là MaTitie — người viết bài này, mê săn deal và test tech đủ kiểu. Thực tế mình thấy: creator di chuyển nền tảng và VPN/route truy cập ảnh hưởng tới cách bạn làm việc với họ — đặc biệt khi nền tảng bị giới hạn vùng.
Nếu bạn cần truy cập nền tảng bị giới hạn để check content hoặc test geo-targeting: NordVPN là lựa chọn nhanh, ổn về tốc độ và có chính sách hoàn tiền 30 ngày.
👉 🔐 Thử NordVPN ngay — 30 ngày dùng thử, hoàn tiền nếu không ưng.
MaTitie có thể nhận hoa hồng nhỏ nếu bạn mua qua link trên.
💡 Thực thi chiến dịch: timeline mẫu và KPI bạn cần theo dõi
- Week 1: Shortlist 10 creator (dựa trên reach + style fit). Run micro-test: 1 post each với brief đơn giản.
- Week 2–3: Đánh giá micro-test, scale top 3 creator cho 1 campaign mini (3 video mỗi creator).
- Week 4: Tối ưu creative dựa trên data (CTR, view through rate, conversion).
KPI gợi ý cho style collab: - View-through rate (VTR) cho video: mục tiêu 40–60% cho nội dung 15–30s.
- Engagement rate: >3–5% là dấu hiệu content ổn với audience niche.
- Conversion: track UTM hoặc landing page VN riêng để đo sale/lead.
🙋 Câu hỏi thường gặp
❓ Josh là nền tảng an toàn để chạy ads với creator Russia?
💬 Josh an toàn nếu bạn tuân thủ policy nền tảng; tuy nhiên creator Russia có xu hướng dùng Telegram để monetise — nên kết hợp kênh để đảm bảo hiển thị và tracking.
🛠️ Mình không nói tiếng Nga — liệu có khả thi để làm việc?
💬 Dùng agency local hoặc phiên dịch viên freelance; nhiều creator có manager hoặc team PR biết tiếng Anh. Bắt đầu bằng brief bằng hình mẫu (visual brief) sẽ giảm rủi ro hiểu lầm.
🧠 Rủi ro thương hiệu lớn nhất khi hợp tác cross-border là gì?
💬 Rủi ro về thanh toán, compliance chính sách nền tảng, và nội dung nhạy cảm. Đặt clause kiểm duyệt trước public và milestone payment để giảm nguy cơ.
🧩 Final Thoughts…
Thị trường creator Russia đã trải qua chuyển dịch mạnh — nhưng đó là cơ hội nếu bạn tiếp cận bằng con mắt thời trang: tìm đúng người, tôn trọng ngôn ngữ nội dung, và chuyển cuộc thương lượng sang kênh bền vững như Telegram/email. Dùng thử micro-campaign trước khi scale, track rõ ràng UTM, và giữ quyền kiểm soát creative cho brand. Nếu làm đúng, bạn có thể khai thác nguồn creator độc đáo, mang hơi thở khác cho chiến dịch style của nhãn hàng Việt.
📚 Further Reading
🔸 Leading car brand unveils plans for its smallest model yet – set to replace two discontinued favourites next year
🗞️ Source: The Sun – 📅 2025-10-01
🔗 https://www.thesun.co.uk/motors/36880538/car-brand-unveils-smallest-model-replace-favourites/
🔸 EU is diversifying its supply chains, but it’s still reliant on China
🗞️ Source: SCMP – 📅 2025-10-01
🔗 https://www.scmp.com/opinion/asia-opinion/article/3327269/eu-diversifying-its-supply-chains-its-still-reliant-china
🔸 JW Marriott Expands in Vietnam with the Debut of JW Marriott Cam Ranh Bay Resort & Spa
🗞️ Source: ITBizNews – 📅 2025-10-01
🔗 https://www.itbiznews.com/news/articleView.html?idxno=182447
😅 A Quick Shameless Plug (Hope You Don’t Mind)
Nếu bạn làm content trên Facebook, TikTok hay nền tảng tương tự — đừng để content chất bị lẫn.
🔥 Tham gia BaoLiba — nền tảng xếp hạng toàn cầu giúp spotlight creator của bạn.
✅ Xếp hạng theo vùng & thể loại | ✅ Hỗ trợ 100+ quốc gia
🎁 Giới hạn: 1 tháng quảng homepage miễn phí khi tham gia!
Liên hệ: [email protected] — thường trả lời trong 24–48 giờ.
📌 Disclaimer
Bài viết tổng hợp thông tin công khai (Perfluence, quan sát nền tảng) và kinh nghiệm thực tế. Mình cố gắng chính xác nhưng không đảm bảo mọi chi tiết vẫn đúng hoàn toàn; hãy kiểm chứng thêm trước khi ký hợp đồng quốc tế.
